Turnaj US Open je znám svou elektrizující atmosférou, která zosobňuje samotný New York jakožto „město, které nikdy nespí“. Na této živé a dynamické akci, která se koná v Národním tenisovém centru Billie Jean Kingové, se dění odehrává také na tribunách, kde se diváci nezdráhají hlasitě vyjádřit své vzrušení. Během zápasů se energie vyzařující z fanoušků, kurtu i města propojuje a burcuje hráče k vynikajícím výkonům.

Od prvního partnerství Rolexu a tenisového turnaje ve Wimbledonu v roce 1978 má značka s tenisem mimořádný vztah, který pramení ze sdílených hodnot. Těmi jsou neustálé úsilí o dokonalost, touha po přesnosti a inovacích, elegance pohybu, neochvějné úsilí, respekt k tradici a snaha neustále překonávat osobní limity.